Cuenca también existe

La Fundación de Turismo de Cuenca junto con la agencia de publicidad La Despensa ha creado “Quédate con Cuenca”, una campaña de imagen en la que la ciudad quiere compartir con todo el mundo lo mejor que tiene Cuenca para atraer el turismo: las Casas Colgantes.

El pasado 17 mayo comenzó la actividad y la primera acción de comunicación tuvo lugar obviamente, en el monumento más representativo y conocido de la ciudad, las Casas Colgadas.

La acción consistió en envolver con forma de regalo este monumento, patrimonio de la humanidad. Una imagen que nunca antes se había visto y que simboliza el ofrecimiento que Cuenca hace a todos los visitantes, invitándoles a “quedarse” con lo mejor que la ciudad tiene. Esta es sólo la primera de las acciones de comunicación que componen la campaña y que se irán desvelando poco a poco.

Locos por el verde: Barbies recicladas

En las estanterías de las grandes supermercados hay cada vez más productos que dicen ser ecológicos. Sin embargo, la mayoría de estos productos se adjudican la etiqueta de verdes sin serlo. Ésta es la conclusión de un estudio llevado a cabo en Estados Unidos.

Se han analizado un total de 5.000 productos familiares y productos para el hogar que aseguraban ser ecológicos y se llegó a la conclusión de que el 95% de ellos no lo eran en realidad.

La conclusión a la que se ha llegado está en que si se sigue permitiendo que las empresas sigan exagerando las supuestas cualidades verdes de sus productos, el escepticismo del consumidor se tornará en cinismo y la gente dejará de comprar este tipo de productos.

El caso es que, pese a la supuesta falsedad de las etiquetas de algunos productos ecológicos, el 40% de los consumidores confía en tales etiquetas.

Un ejemplo de la locura ecologista de algunas marcas es Mattel, que ha comenzado a comercializar en Estados Unidos accesorios fabricados con materiales reciclados para la muñeca Barbie.

Cómo probar una campaña de email

Poner a prueba una campaña de email requiere determinar qué partes serán las que se prueben, seleccionar el mensaje a probar, encontrar tiempo para hacer las pruebas y después analizar los resultados.

Hacer pruebas de una campaña aporta una información de mucho valor  que sirve para mejorar, de forma instantánea, las futuras campañas.

Estas son 6 ideas para probar la campaña:

1. Destinatario.

2. Asunto.

3. Versiones móviles.

4. Seguridad de datos

5. Formularios opt-in.

6. SMS. 

Novedades sobre el nuevo iPhone

Con cámara de 8 megapíxeles, pantalla de alta resolución e increíblemente rápido, así es el nuevo iPhone. Los proveedores asiáticos de la empresa de la manzana han filtrado las primeras informaciones sobre el esperado smartphone de Apple.

Apple nos tiene acostumbrados a sacar nuevas versiones de sus dispositivos cada doce meses. Puesto que el iPhone 4 fue presentado en sociedad el pasado junio de 2010, el nuevo iPhone 5 debería hacer su puesta de largo el mes que viene. Sin embargo, todos los rumores apuntan a que el nuevo iPhone se hará esperar todavía unos meses.

Además, parece que el nuevo smartphone de Steve Jobs no será el esperado iPhone 5, sino una versión renovada del actual iPhone 4. El nuevo teléfono inteligente de la empresa de la manzana será bautizado con el nombre de iPhone 4S y contará con un procesador más rápido y con mejor conexión de red según varios proveedores asiáticos de Apple.

El iPhone 4S vendrá equipado con la tecnología móvil de cuarta generación LTE (Long Term Evolution). En otra información se cree que el nuevo iPhone 4S podría ver la luz el próximo mes de septiembre y que su producción se iniciaría en agosto. Además, varios proveedores asiáticos han revelado que el nuevo smartphone de Apple vendrá equipado, además de con los chips de Qualcomm, con un cámara digital de 8 megapíxeles.

La nueva generación del iPhone podría integrar también una pantalla de alta resolución, que podría llevar el sello de Toshiba. No en vano, la compañía japonesa ha presentado recientemente una nueva pantalla de 4 pulgadas con una resolución de 1280 x 720 píxeles que sentaría “como un guante” al nuevo iPhone 4S.

Consejos para crear un buen logotipo

La comunicación visual desempeña un papel fundamental en el branding. Y la cara de la comunicación visual en la marcas en el logotipo. Por ello el proceso de creación del logotipo de una marca resulta tan importante. Este debe ser único, reflejar los valores de la marca y al mismo tiempo resultar creíble para el cliente. Para lograr la máxima eficacia en el diseño de logotipos empresariales se recomienda seguir los siguientes consejos.

1.- El logo debe conectar con el consumidor


2.- El logo debe activar el pensamiento del consumidor


3.- El logo debe promover la fidelidad del consumidor

4.- El logo debe reforzar la presencia de la marca


5.- El logo debe tener un significado


6.- El logo no debe ser aburrido


7.- El logo no debe ser demasiado complicado


8.- El logo no debe incluir fotografías


9.- El logo no debe ser copia de otro


10.-El logo no debe emplear tipografías demasiado extrañas


Diferentes logotipos para el metro

Licor 43 llega a Alemania mediante la red

La marca española Licor 43 ha decidido llevar su bebida hasta la red en un nuevo microsite recién estrenado en Alemania: www.licor43.de. Con esta nueva acción online, la compañía pretende dar a conocer en tierras germanas el sabor del cóctel más popular elaborado con Licor 43.

En el microsite, donde puede verse en primer plano a una bailarina flamenca, el usuario tiene la posibilidad de compartir con otras personas recetas de cócteles elaborados con Licor 43 y participar en un concurso(lástima que esté sólo en alemán y no podemos enredar en la Web).

Además, desde la web se puede acceder a la nueva tienda online de Licor 43, marca que en Alemania es comercializada por Campari.

El nuevo microsite que Licor 43 acaba de estrenar en Alemania va acompañado de la emisión de un spot televisivo, que puede verse en las televisiones alemanas desde el pasado mes de abril.

Lanzamiento de una nueva fragancia

La agencia Why Not Challenge ha organizado la última campaña de Givenchy para promocionar el lanzamiento de su nueva fragancia “Play”. Los peatones podrán interactuar con escaparates de perfumerías, a través de una pantalla gigante, y visitar la ciudad de París sin moverse del punto de venta.

Gracias a un dispositivo de realidad aumentada, quienes se acerquen hasta los escaparates de las tiendas seleccionadas podrán simular un viaje por París, recorrer sus edificios más emblemáticos y volar por la ciudad.

El pasado 26 de abril, cerca de 2.000 personas disfrutaron de la puesta de largo de la campaña, que tuvo lugar en el escaparate de la perfumería Avenida de la Calle Toro de Salamanca, donde los primeros curiosos pudieron experimentar qué es la realidad aumentada, una forma diferente de relacionar a las marcas con los consumidores.

Las repercusiones económicas de la boda real inglesa

Un estudio reciente concluye que el enlace real inglés tuvo una cobertura de 2.237 noticias y un valor económico de 46.545.956 euros. Se trata de la mejor publicidad “no pagada” en medios de comunicación sobre todo lo que rodea a la boda del hijo de Carlos de Inglaterra y Diana de Gales.

Cabe destacar el elevado número de noticias generadas a pesar de tratarse de un evento que ha tenido lugar fuera de nuestras fronteras.

Así pues, según este estudio la boda tuvo más secuelas entre los medios impresos. Seguido del medio televisivo y la radio. En el plano económico, el evento obtuvo un mayor retorno de la inversión en la televisión (26.619.299 euros), en los diarios (13.016.892 euros) y, por último, en las emisoras radiofónicas (7.345.527 euros).

El estudio se ha centrado en las noticias que se publicaron en prensa, radio y televisión, tanto nacionales como regionales, entre el 28 de abril y el 3 de mayo.

Según otro estudio realizado en Reino Unido, la duquesa de Cambridge tuvo más repercusión mediática que el mismísimo príncipe Guillermo. Kate Middleton siempre ha llamado la atención de la prensa desde que salió a la palestra en 2005 cuando inició su relación con el hijo mayor de Diana.