El marketing verde es una nueva tendencia del marketing. Esta tendencia surge durante la década de los noventa como respuesta a la coherencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
Los autores Shethb y Parvatiyat fueron los primeros en utilizar el concepto definiéndolo “como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecologíaa y el desarrollo sustentable”.
La filosofía verde consiste en el diseño de un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto pero sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actuales del cliente.
Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que refleje la estructura de costes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos derivados de la fabricación del producto.
Una de las grandes empresas que hacen uso del marketing verde es Coca-Cola. Con el fin de reforestar, proteger y recuperar ecosistemas que han sido afectados por el deterioro ambiental, la Fundación Coca-Cola apoya programas de organizaciones como Pronatura. Coca-Cola impulsa un mundo en el cual los envases no sean vistos como desperdicio, sino como objetos de valor que puedan reutilizarse. A través de eso contribuye a crear conciencia ambiental en la comunidad.
Body Shop es otro de los ejemplos claros. Ofrece productos naturales para una belleza natural. He aquí una ejemplificación de las bolsas que usan, que hacen muestra de su filosofía.
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