¿Cuál es el origen de los logotipos de marcas tan conocidas?

Los logotipos comerciales están por todas partes y son iconos de la sociedad actual. ¿Sabes cuál es su origen y lo que significan?

El diseño metafórico, las iniciales, las formas o los diseños imaginativos son claves en el triunfo de los iconos de grandes marcas como Ferrari, Lacoste, HP, Carrefour o el banco Santander.

Así por ejemplo la manzana de Apple representa a Newton y el mordisco, el afán de descubrir y crear. El Coronel Tapiocca se inspira en un personaje de Tintín, símbolo de aventuras y viajes. Y el fundador de Shell comerciaba antes con conchas (shell significa concha en inglés). Del mismo modo la estrella de tres puntas en un círculo utilizada como logotipo de Mercedes-Benz equivale a tierra, mar y aire. Y Nestlé lleva el apellido (nido, en alemán) y el escudo del creador de la marca de lácteos.

El valor del tráfico de los social media

Los creadores de contenidos creen más y más en los usuarios que comparten los enlaces con otros usuarios como medio para conseguir expandir su información gracias a la oportunidad viral que ofrecen las redes sociales. Aunque diferentes estudios mantienen que el email sigue siendo el primer medio para compartir contenidos(yo no lo creo tanto) y que las búsquedas son la principal manera en que la gente encuentra páginas Web, los social media y su función de compartir centran toda la mirada.

Los últimos datos lanzados por Outbrain afirman que poco más del 10% de las referencias externas provienen de las redes sociales. Sin embargo, el 41% lo hacen de las búsquedas y más del 30% de otras páginas de contenidos. Por otro lado, la mayoría de los usuarios de las redes sociales que comparte contenidos lo hace, principalmente, para noticias y entretenimiento.

Según estos datos, las referencias que se hacen desde las redes sociales consiguen una participación menor que las que provienen de las búsquedas o de otras páginas de contenidos. Las referencias que se hacen desde páginas de contenidos cuentan sin embargo con una mayor disposición de los usuarios a consumir más contenidos y las que se hacen desde buscadores cuentan con la ventaja de que los usuarios están buscando esa información de forma activa, por lo que la participación y el interés son mucho mayores.

¿Qué entienden las empresas por marketing de contenido?

Un estudio alemán reciente responde a preguntas como las siguientes: ¿qué entienden las compañías por contenido?, ¿qué importancia dan las empresas al contenido? y ¿cuáles son los oportunidades, riesgos y desafíos del marketing de contenidos?

El informe revela que las empresas entienden por contenido los vídeos (99,85%), los textos para la Web y entradas en blogs (98,01%), los archivos de audio (92,51%), las fotografías (91,90%) y los gráficos y diseño Web (91,28%). Sin embargo adquieren menos importancia dentro del catálogo de contenidos las notas de prensa (68,81%), los artículos especializados (46,64%) y los whitepapers (38,99%).

Por otra parte, las 654 empresas participantes en este del Dr. Kruzewicz Consulting opina de manera casi conforme que el contenido es importante (62,69%) o muy importante (22,48%) para su negocio.

Además, el 74,31% de las compañías consultadas cree que el contenido desempeñará un papel aún más importante en el éxito de su negocio de cara al futuro. Y el 25,38% considera que será absolutamente determinante.

Los acontecimientos en torno a la boda real no convencen a los consumidores

Al parecer las marcas que buscan incrementar sus ventas con la boda real inglesa se quedan decepcionadas. Parece ser que los productos y campañas de marketing relacionados con el enlace entre el Príncipe Guillermo y Kate Middleton tienen poco impacto y fuerza entre los consumidores.

Un porcentaje de la población no se ve atraído a comprar por la boda, y otro porcentaje, más pequeño aún cree que es menos probable que compren un producto que intenta relacionarse con el evento.

De la oleada de marcas que se han apresurado a lanzar productos o promociones para el evento del 29 de abril, pocos han logrado importantes resultados. The Royal Mint es la marca que los consumidores asocian más con la boda. En cuanto a supermercados Marks & Spencer es el primer supermercado seguido por Tesco, Asda y Morrisons.

Más de la mitad de los consumidores creyeron que era inadecuado para las marcas intentar aumentar las ventas ante la boda real. Los londinenses fueron los más indiferentes ante estos intentos. 

La boda más esperada en viral

La boda más sonada del año está próxima, tan sólo quedan dos semanas. Y T-mobile ya se ha adelantado a la boda real entre el príncipe Guillermo y Kate Middleton. T-mobile ha hecho un viral en el que Guillermo y Kate se casan a ritmo de la canción House of Love del grupo East 17.

En el viral se puede ver bailando tanto a los protagonistas del enlace como a otros miembros de la familia real británica como el príncipe Carlos y Camilla Parker Bowles, el príncipe Harry y la mismísima reina Isabel II de Inglaterra.

El viral de T-Mobile ha acumulado en apenas tres días más de 4 millones de visitas en YouTube, sorprende por el parecido de sus protagonistas con los miembros de la familia real británica.

Marketing en los juegos sociales

Uno de los temas que parece estar más de moda en el marketing es el marketing en los juegos sociales. Gracias al aumento de la participación en estos juegos y de la utilización de aplicaciones que ofrecen recompensas los anunciantes han visto un gran potencial para lograr la participación y la fidelidad de los clientes. Los juegos y sus dinámicas pueden aplicarse en el día a día de cualquier persona en contacto con los medios de comunicación.

En los últimos meses se ha vivido un aumento del entusiasmo en torno a la efectividad que ofrecen los juegos de modo que están siendo adoptados como herramientas de comunicación, educación y marketing desde todo tipo de sectores de la industria.

Ahora las plataformas sociales y la tecnología móvil están al alcance de todos, son parte de nuestra vida, y los anunciantes lo saben y quieren aprovechar esa tendencia. La experiencia que ofrece un juego no tiene nada que ver con el consumo pasivo de la televisión o de páginas Web. Las marcas pueden aprovechar esta participación de una forma increíble.

La aplicación de juegos y de dinámicas de juego ofrecen un potencial increíble a la hora de conseguir que los consumidores lleven una vida más sana, aprendan de forma más efectiva, participen habitualmente en determinadas acciones, se comprometan con ciertas actividades a largo plazo e, incluso, sean más fieles a la hora de comprar. El problema es que los juegos no pueden convertirse en la solución ideal para cada tipo de problema al que se tenga que enfrentar cualquier compañía.

Nueva oportunidad para las empresas en Facebook

Continuando con las redes sociales, debo decir que Fotobabble ha lanzado una versión beta privada de la aplicación que muchas empresas podrán utilizar para hacer concursos fotográficos dentro de Facebook.

Se trata de un sistema que instalará una nueva página dentro de las conocidas "FanPage", permitiendo a los fans que suban sus propias fotos y las puedan comentar grabando su voz, creando un flujo de información creada por los usuarios que puede usarse para realizar promociones.

Aunque aún hay problemas es un primer paso para tener una herramienta que aumente la interacción entre fans y marcas, teniendo un potencial enorme.

Hasta el momento solo se puede acceder a la página web: www.fotobabble.com donde se pueden subir algunas fotos y comentarlas con la propia voz. 

Cuales son los factores de éxito en una campaña de Medios Sociales

1. Cada comunidad es diferente, y cada una tiene metas únicas. La comunidad de Facebook no se comporta igual que la de Twitter o la de YouTube. Las campañas eficaces entienden los intereses, y los rituales de la comunidad y aprenden cómo resolver esos deseos.

2. Potenciar la interacción de los miembros de la comunidad. Los miembros de redes sociales tienen una especial preferencia por la autoexpresión,  de forma que las campañas deben satisfacer estas necesidades con las herramientas apropiadas. Requiere que se hable menos y se escuche más.

3. Que el mensaje de la empresa se propague boca a oreja. Las redes sociales se diseñan para que la información se mueva rápidamente de usuario a usuario.

4. Ofrecer una experiencia satisfactoria, diferente, útil y relevante. El contenido y la navegación deben responder a las expectativas de la comunidad según su composición social.

5. Integrar la campaña con otras actividades de marketing de la empresa, utilizando múltiples canales y medios para potenciar la actividad total.

6. Escuchar lo que las personas dicen de la marca. Con esta acción, se obtendrá la información necesaria para producir contenido relevante y formar así la estrategia de Social Media. 

El marketing en el mundo de las redes sociales

El Social Media Marketing o más conocido como los medios de comunicación social son una de las nuevas formas de comunicación que tienen las empresas para interactuar con su mercado objetivo, publicando artículos y contenidos multimedia útiles y atractivos, en blogs, en redes sociales, en sitios de microblogging, Wikis o Podcasts. El objetivo es influir de positivamente, posicionar la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos.

Para que las redes sociales tengan éxito, la estrategia debe plantear de manera clara cuales son los objetivos a alcanzar y seleccionar las redes que más aglutinen a usuarios de su sector.

Los objetivos, como en cualquier otra área de la empresa deben ser medibles, agregar valor a la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos, siempre teniendo en cuenta que se basa en un diálogo entre la empresa y los usuarios, sean clientes o no.

En segundo lugar, se debe analizar el público objetivo al que la empresa se dirige, evaluando las actividades que realiza en las redes sociales, cuáles utiliza, con qué frecuencia y las razones. De esta forma se puede focalizar la actividad de la empresa a los grupos potencialmente importantes.

Sabiendo cuál es el objetivo y el perfil de las personas a quienes se va a dirigir, la empresa debe seleccionar los medios sociales que mejor se ajusten a su estrategia, así como el uso que le dará a cada una de ellos, los contenidos a difundir y el tono que usará en la comunicación en cada caso, ya que cada medio tiene su propia particularidad. De modo que es mejor elegir pocos medios y observar cómo funcionan. 

Qué es el video marketing

Es un hecho que los usuarios en la red están interesados principalmente por el video, más del 55% del tráfico de Internet es alrededor del video. Los internautas pasan gran cantidad de tiempo medio en los portales de videos, de los cuales Youtube es el ganador.

Google, propietario de Youtube ha elaborado una propuesta mediante la cual es posible pautar dentro del formato de Adsense, publicidad contextual, publicidad en video. Es decir, en lugar del tradicional banner, o texto publicitario, es posible subir un video, hosteado en Youtube, al cual se le pueden agregar diversos elementos, como marco, leyendas, colores…

El video marketing es una manera novedosa de pautar, y es justamente este detalle lo que lo convierte en una propuesta interesante. En primer lugar permite diferenciar al anunciante de la competencia. El mensaje que se envía en este formato tiene mucha más fuerza, posibilitando una penetración mayor que otros formatos.

La posibilidad de subir videos a Youtube, y otros portales de videos, permite que, si un contenido es interesante para los usuarios, el mismo sea rápidamente distribuido. Por eso, planear y ejecutar una campaña de video marketing puede ser la respuesta que una empresa necesita para el lanzamiento de determinados productos de consumo masivo.