Los creadores de contenidos creen más y más en los usuarios que comparten los enlaces con otros usuarios como medio para conseguir expandir su información gracias a la oportunidad viral que ofrecen las redes sociales. Aunque diferentes estudios mantienen que el email sigue siendo el primer medio para compartir contenidos(yo no lo creo tanto) y que las búsquedas son la principal manera en que la gente encuentra páginas Web, los social media y su función de compartir centran toda la mirada.
Los últimos datos lanzados por Outbrain afirman que poco más del 10% de las referencias externas provienen de las redes sociales. Sin embargo, el 41% lo hacen de las búsquedas y más del 30% de otras páginas de contenidos. Por otro lado, la mayoría de los usuarios de las redes sociales que comparte contenidos lo hace, principalmente, para noticias y entretenimiento.
Según estos datos, las referencias que se hacen desde las redes sociales consiguen una participación menor que las que provienen de las búsquedas o de otras páginas de contenidos. Las referencias que se hacen desde páginas de contenidos cuentan sin embargo con una mayor disposición de los usuarios a consumir más contenidos y las que se hacen desde buscadores cuentan con la ventaja de que los usuarios están buscando esa información de forma activa, por lo que la participación y el interés son mucho mayores.
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