Tras las vacaciones de verano, llegó la hora de actualizar el blog.¿Y qué otro tema mejor que los premios para estrenar el curso escolar? Y es que este fin de semana se han celebrado los primeros Tweets Awards de España.
Unos premios que nacían con la intención de reconocer a los mejores profesionales del mundo online y a los tweeteros más involucrados en esta red social.
Dentro de la Jornada Social Media by Llavoretes, en Valencia, se realizó la entrega de premios. Unos galardones que se han concedido por votación popular tras la propuesta de 42 nominados por un jurado formado por profesionales 2.0 de la talla de Gaby Castellanos.
Esta es la lista de los ganadores en cada una de las categorías:
La agencia alemana Jung von Matt con sede en Hamburgo, ganadora del premio “Agencia del año 2011” en Cannes Lions, busca específicamente a un diseñador “muy, muy creativo” para ocupar un lugar dentro de este grupo. Una apretada agenda, varios móviles, extensos días de trabajo, pero una gran satisfacción por formar parte de eventos únicos e interesantes, es lo que Jung von Matt ofrece a sus candidatos.
El anuncio prescinde de imágenes y se limita a describir el perfil “exacto” del profesional que buscan. Así es el anuncio original:
“Happymeter” es la nueva campaña europea para Smint, se trata de un spot con el que la marca apuesta por el acercamiento entre las personas para alcanzar la felicidad. Cuanto más cerca, mejor.
Muestra la historia entre dos jóvenes que no se conocen y que gracias a la frescura que aporta Smint acaban rompiendo la barrera de la distancia y se besan en pleno Manhattan.
Smint quiere trasmitir a la audiencia el frescor personal que todos deberíamos tener para ser felices y, así, crea su nuevo eslogan de marca: “Be Fresh”.
La empresa fabricante de productos insecticidas de uso doméstico Kill Paff, agrícola o industrial, ha creado una nueva campaña con el lema: “Mátalos de risa” para este verano. A través del humor pretende promocionar su gama de productos
La campaña cuenta con la colaboración de algunos humoristas españoles como Santi Millán, Ángel Llácer, Silvia Abril y Ana Morgade que ofrecen sus monólogos para hacer frente a uno de los enemigos más molestos del verano como son los mosquitos.
“Mátalos de risa” es una estrategia social e innovadora con la que se busca dar a conocer los insecticidas interactuando con el usuario, haciendo que se divierta jugando a través de las redes creadas para la campaña y con los diferentes monólogos lanzados.
La campaña se puede seguir a través de la Web www.matalosderisa.com, pero se centra sobre todo en las redes sociales Youtube, Facebook y Twitter. Además se pueden conseguir premios semanales como Iphones, Ipads, vales descuento, un viaje a Tailandia incluso se está preparando una gran gala final a la que serán invitados algunos de los participantes.
La Fundación de Turismo de Cuenca junto con la agencia de publicidad La Despensa ha creado “Quédate con Cuenca”, una campaña de imagen en la que la ciudad quiere compartir con todo el mundo lo mejor que tiene Cuenca para atraer el turismo: las Casas Colgantes.
El pasado 17 mayo comenzó la actividad y la primera acción de comunicación tuvo lugar obviamente, en el monumento más representativo y conocido de la ciudad, las Casas Colgadas.
La acción consistió en envolver con forma de regalo este monumento, patrimonio de la humanidad. Una imagen que nunca antes se había visto y que simboliza el ofrecimiento que Cuenca hace a todos los visitantes, invitándoles a “quedarse” con lo mejor que la ciudad tiene. Esta es sólo la primera de las acciones de comunicación que componen la campaña y que se irán desvelando poco a poco.
En las estanterías de las grandes supermercados hay cada vez más productos que dicen ser ecológicos. Sin embargo, la mayoría de estos productos se adjudican la etiqueta de verdes sin serlo. Ésta es la conclusión de un estudio llevado a cabo en Estados Unidos.
Se han analizado un total de 5.000 productos familiares y productos para el hogar que aseguraban ser ecológicos y se llegó a la conclusión de que el 95% de ellos no lo eran en realidad.
La conclusión a la que se ha llegado está en que si se sigue permitiendo que las empresas sigan exagerando las supuestas cualidades verdes de sus productos, el escepticismo del consumidor se tornará en cinismo y la gente dejará de comprar este tipo de productos.
El caso es que, pese a la supuesta falsedad de las etiquetas de algunos productos ecológicos, el 40% de los consumidores confía en tales etiquetas.
Un ejemplo de la locura ecologista de algunas marcas es Mattel, que ha comenzado a comercializar en Estados Unidos accesorios fabricados con materiales reciclados para la muñeca Barbie.
Poner a prueba una campaña de email requiere determinar qué partes serán las que se prueben, seleccionar el mensaje a probar, encontrar tiempo para hacer las pruebas y después analizar los resultados.
Hacer pruebas de una campaña aporta una información de mucho valor que sirve para mejorar, de forma instantánea, las futuras campañas.
Con cámara de 8 megapíxeles, pantalla de alta resolución e increíblemente rápido, así es el nuevo iPhone. Los proveedores asiáticos de la empresa de la manzana han filtrado las primeras informaciones sobre el esperado smartphone de Apple.
Apple nos tiene acostumbrados a sacar nuevas versiones de sus dispositivos cada doce meses. Puesto que el iPhone 4 fue presentado en sociedad el pasado junio de 2010, el nuevo iPhone 5 debería hacer su puesta de largo el mes que viene. Sin embargo, todos los rumores apuntan a que el nuevo iPhone se hará esperar todavía unos meses.
Además, parece que el nuevo smartphone de Steve Jobs no será el esperado iPhone 5, sino una versión renovada del actual iPhone 4. El nuevo teléfono inteligente de la empresa de la manzana será bautizado con el nombre de iPhone 4S y contará con un procesador más rápido y con mejor conexión de red según varios proveedores asiáticos de Apple.
El iPhone 4S vendrá equipado con la tecnología móvil de cuarta generación LTE (Long Term Evolution). En otra información se cree que el nuevo iPhone 4S podría ver la luz el próximo mes de septiembre y que su producción se iniciaría en agosto. Además, varios proveedores asiáticos han revelado que el nuevo smartphone de Apple vendrá equipado, además de con los chips de Qualcomm, con un cámara digital de 8 megapíxeles.
La nueva generación del iPhone podría integrar también una pantalla de alta resolución, que podría llevar el sello de Toshiba. No en vano, la compañía japonesa ha presentado recientemente una nueva pantalla de 4 pulgadas con una resolución de 1280 x 720 píxeles que sentaría “como un guante” al nuevo iPhone 4S.
La comunicación visual desempeña un papel fundamental en el branding. Y la cara de la comunicación visual en la marcas en el logotipo. Por ello el proceso de creación del logotipo de una marca resulta tan importante. Este debe ser único, reflejar los valores de la marca y al mismo tiempo resultar creíble para el cliente. Para lograr la máxima eficacia en el diseño de logotipos empresariales se recomienda seguir los siguientes consejos.
1.- El logo debe conectar con el consumidor
2.- El logo debe activar el pensamiento del consumidor
3.- El logo debe promover la fidelidad del consumidor
4.- El logo debe reforzar la presencia de la marca
5.- El logo debe tener un significado
6.- El logo no debe ser aburrido
7.- El logo no debe ser demasiado complicado
8.- El logo no debe incluir fotografías
9.- El logo no debe ser copia de otro
10.-El logo no debe emplear tipografías demasiado extrañas
La marca española Licor 43 ha decidido llevar su bebida hasta la red en un nuevo microsite recién estrenado en Alemania: www.licor43.de. Con esta nueva acción online, la compañía pretende dar a conocer en tierras germanas el sabor del cóctel más popular elaborado con Licor 43.
En el microsite, donde puede verse en primer plano a una bailarina flamenca, el usuario tiene la posibilidad de compartir con otras personas recetas de cócteles elaborados con Licor 43 y participar en un concurso(lástima que esté sólo en alemán y no podemos enredar en la Web).
Además, desde la web se puede acceder a la nueva tienda online de Licor 43, marca que en Alemania es comercializada por Campari.
El nuevo microsite que Licor 43 acaba de estrenar en Alemania va acompañado de la emisión de un spot televisivo, que puede verse en las televisiones alemanas desde el pasado mes de abril.
La agencia Why Not Challenge ha organizado la última campaña de Givenchy para promocionar el lanzamiento de su nueva fragancia “Play”. Los peatones podrán interactuar con escaparates de perfumerías, a través de una pantalla gigante, y visitar la ciudad de París sin moverse del punto de venta.
Gracias a un dispositivo de realidad aumentada, quienes se acerquen hasta los escaparates de las tiendas seleccionadas podrán simular un viaje por París, recorrer sus edificios más emblemáticos y volar por la ciudad.
El pasado 26 de abril, cerca de 2.000 personas disfrutaron de la puesta de largo de la campaña, que tuvo lugar en el escaparate de la perfumería Avenida de la Calle Toro de Salamanca, donde los primeros curiosos pudieron experimentar qué es la realidad aumentada, una forma diferente de relacionar a las marcascon los consumidores.
Un estudio reciente concluye que el enlace real inglés tuvo una cobertura de 2.237 noticias y un valor económico de 46.545.956 euros. Se trata de la mejor publicidad “no pagada” en medios de comunicación sobre todo lo que rodea a la boda del hijo de Carlos de Inglaterra y Diana de Gales.
Cabe destacar el elevado número de noticias generadas a pesar de tratarse de un evento que ha tenido lugar fuera de nuestras fronteras.
Así pues, según este estudio la boda tuvo más secuelas entre los medios impresos. Seguido del medio televisivo y la radio. En el plano económico, el evento obtuvo un mayor retorno de la inversión en la televisión (26.619.299 euros), en los diarios (13.016.892 euros) y, por último, en las emisoras radiofónicas (7.345.527 euros).
El estudio se ha centrado en las noticias que se publicaron en prensa, radio y televisión, tanto nacionales como regionales, entre el 28 de abril y el 3 de mayo.
Según otro estudio realizado en Reino Unido, la duquesa de Cambridge tuvo más repercusión mediática que el mismísimo príncipe Guillermo. Kate Middleton siempre ha llamado la atención de la prensa desde que salió a la palestra en 2005 cuando inició su relación con el hijo mayor de Diana.
Los logotipos comerciales están por todas partes y son iconos de la sociedad actual. ¿Sabes cuál es su origen y lo que significan?
El diseño metafórico, las iniciales, las formas o los diseños imaginativos son claves en el triunfo de los iconos de grandes marcas como Ferrari,Lacoste, HP, Carrefour o el banco Santander.
Así por ejemplo la manzana de Apple representa a Newton y el mordisco, el afán de descubrir y crear. El Coronel Tapiocca se inspira en un personaje de Tintín, símbolo de aventuras y viajes. Y el fundador de Shell comerciaba antes con conchas (shell significa concha en inglés). Del mismo modo la estrella de tres puntas en un círculo utilizada como logotipo de Mercedes-Benz equivale a tierra, mar y aire. Y Nestlé lleva el apellido (nido, en alemán) y el escudo del creador de la marca de lácteos.
Los creadores de contenidos creen más y más en los usuarios que comparten los enlaces con otros usuarios como medio para conseguir expandir su información gracias a la oportunidad viral que ofrecen las redes sociales. Aunque diferentes estudios mantienen que el email sigue siendo el primer medio para compartir contenidos(yo no lo creo tanto) y que las búsquedas son la principal manera en que la gente encuentra páginas Web, los social media y su función de compartir centran toda la mirada.
Los últimos datos lanzados por Outbrain afirman que poco más del 10% de las referencias externas provienen de las redes sociales. Sin embargo, el 41% lo hacen de las búsquedas y más del 30% de otras páginas de contenidos. Por otro lado, la mayoría de los usuarios de las redes sociales que comparte contenidos lo hace, principalmente, para noticias y entretenimiento.
Según estos datos, las referencias que se hacen desde las redes sociales consiguen una participación menor que las que provienen de las búsquedas o de otras páginas de contenidos. Las referencias que se hacen desde páginas de contenidos cuentan sin embargo con una mayor disposición de los usuarios a consumir más contenidos y las que se hacen desde buscadores cuentan con la ventaja de que los usuarios están buscando esa información de forma activa, por lo que la participación y el interés son mucho mayores.
Un estudio alemán reciente responde a preguntas como las siguientes: ¿qué entienden las compañías por contenido?, ¿qué importancia dan las empresas al contenido? y ¿cuáles son los oportunidades, riesgos y desafíos del marketing de contenidos?
El informe revela que las empresas entienden por contenido los vídeos (99,85%), los textos para la Web y entradas en blogs (98,01%), los archivos de audio (92,51%), las fotografías (91,90%) y los gráficos y diseño Web (91,28%). Sin embargo adquieren menos importancia dentro del catálogo de contenidos las notas de prensa (68,81%), los artículos especializados (46,64%) y los whitepapers (38,99%).
Por otra parte, las 654 empresas participantes en este del Dr. Kruzewicz Consulting opina de manera casi conforme que el contenido es importante (62,69%) o muy importante (22,48%) para su negocio.
Además, el 74,31% de las compañías consultadas cree que el contenido desempeñará un papel aún más importante en el éxito de su negocio de cara al futuro. Y el 25,38% considera que será absolutamente determinante.
Al parecer las marcas que buscan incrementar sus ventas con la boda real inglesa se quedan decepcionadas. Parece ser que los productos y campañas de marketing relacionados con el enlace entre el Príncipe Guillermo y Kate Middleton tienen poco impacto y fuerza entre los consumidores.
Un porcentaje de la población no se ve atraído a comprar por la boda, y otro porcentaje, más pequeño aún cree que es menos probable que compren un producto que intenta relacionarse con el evento.
De la oleada de marcas que se han apresurado a lanzar productos o promociones para el evento del 29 de abril, pocos han logrado importantes resultados. The Royal Mint es la marca que los consumidores asocian más con la boda. En cuanto a supermercados Marks & Spencer es el primer supermercado seguido por Tesco, Asda y Morrisons.
Más de la mitad de los consumidores creyeron que era inadecuado para las marcas intentar aumentar las ventas ante la boda real. Los londinenses fueron los más indiferentes ante estos intentos.
La boda más sonada del año está próxima, tan sólo quedan dos semanas. Y T-mobile ya se ha adelantado a la boda real entre el príncipe Guillermo y Kate Middleton. T-mobile ha hecho un viral en el que Guillermo y Kate se casan a ritmo de la canción House of Love del grupo East 17.
En el viral se puede ver bailando tanto a los protagonistas del enlace como a otros miembros de la familia real británica como el príncipe Carlos y Camilla Parker Bowles, el príncipe Harry y la mismísima reina Isabel II de Inglaterra.
El viral de T-Mobile ha acumulado en apenas tres días más de 4 millones de visitas en YouTube, sorprende por el parecido de sus protagonistas con los miembros de la familia real británica.
Uno de los temas que parece estar más de moda en el marketing es el marketing en los juegos sociales. Gracias al aumento de la participación en estos juegos y de la utilización de aplicaciones que ofrecen recompensas los anunciantes han visto un gran potencial para lograr la participación y la fidelidad de los clientes. Los juegos y sus dinámicas pueden aplicarse en el día a día de cualquier persona en contacto con los medios de comunicación.
En los últimos meses se ha vivido un aumento del entusiasmo en torno a la efectividad que ofrecen los juegos de modo que están siendo adoptados como herramientas de comunicación, educación y marketing desde todo tipo de sectores de la industria.
Ahora las plataformas sociales y la tecnología móvil están al alcance de todos, son parte de nuestra vida, y los anunciantes lo saben y quieren aprovechar esa tendencia. La experiencia que ofrece un juego no tiene nada que ver con el consumo pasivo de la televisión o de páginas Web. Las marcas pueden aprovechar esta participación de una forma increíble.
La aplicación de juegos y de dinámicas de juego ofrecen un potencial increíble a la hora de conseguir que los consumidores lleven una vida más sana, aprendan de forma más efectiva, participen habitualmente en determinadas acciones, se comprometan con ciertas actividades a largo plazo e, incluso, sean más fieles a la hora de comprar. El problema es que los juegos no pueden convertirse en la solución ideal para cada tipo de problema al que se tenga que enfrentar cualquier compañía.
Continuando con las redes sociales, debo decir que Fotobabble ha lanzado una versión beta privada de la aplicación que muchas empresas podrán utilizar para hacer concursos fotográficos dentro de Facebook.
Se trata de un sistema que instalará una nueva página dentro de las conocidas "FanPage", permitiendo a los fans que suban sus propias fotos y las puedan comentar grabando su voz, creando un flujo de información creada por los usuarios que puede usarse para realizar promociones.
Aunque aún hay problemas es un primer paso para tener una herramienta que aumente la interacción entre fans y marcas, teniendo un potencial enorme.
Hasta el momento solo se puede acceder a la página web: www.fotobabble.comdonde se pueden subir algunas fotos y comentarlas con la propia voz.
1. Cada comunidad es diferente, y cada una tiene metas únicas. La comunidad de Facebook no se comporta igual que la de Twitter o la de YouTube. Las campañas eficaces entienden los intereses, y los rituales de la comunidad y aprenden cómo resolver esos deseos.
2. Potenciar la interacción de los miembros de la comunidad. Los miembros de redes sociales tienen una especial preferencia por la autoexpresión, de forma que las campañas deben satisfacer estas necesidades con las herramientas apropiadas. Requiere que se hable menos y se escuche más.
3. Que el mensaje de la empresa se propague boca a oreja. Las redes sociales se diseñan para que la información se mueva rápidamente de usuario a usuario.
4. Ofrecer una experiencia satisfactoria, diferente, útil y relevante. El contenido y la navegación deben responder a las expectativas de la comunidad según su composición social.
5. Integrar la campaña con otras actividades de marketing de la empresa, utilizando múltiples canales y medios para potenciar la actividad total.
6. Escuchar lo que las personas dicen de la marca. Con esta acción, se obtendrá la información necesaria para producir contenido relevante y formar así la estrategia de Social Media.
El Social Media Marketing o más conocido como los medios de comunicación social son una de las nuevas formas de comunicación que tienen las empresas para interactuar con su mercado objetivo, publicando artículos y contenidos multimedia útiles y atractivos, en blogs, en redes sociales, en sitios de microblogging, Wikis o Podcasts. El objetivo es influir de positivamente, posicionar la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos.
Para que las redes sociales tengan éxito, la estrategia debe plantear de manera clara cuales son los objetivos a alcanzar y seleccionar las redes que más aglutinen a usuarios de su sector.
Los objetivos, como en cualquier otra área de la empresa deben ser medibles, agregar valor a la marca, incrementar su visibilidad y vender los productos, siempre teniendo en cuenta que se basa en un diálogo entre la empresa y los usuarios, sean clientes o no.
En segundo lugar, se debe analizar el público objetivo al que la empresa se dirige, evaluando las actividades que realiza en las redes sociales, cuáles utiliza, con qué frecuencia y las razones. De esta forma se puede focalizar la actividad de la empresa a los grupos potencialmente importantes.
Sabiendo cuál es el objetivo y el perfil de las personas a quienes se va a dirigir, la empresa debe seleccionar los medios sociales que mejor se ajusten a su estrategia, así como el uso que le dará a cada una de ellos, los contenidos a difundir y el tono que usará en la comunicación en cada caso, ya que cada medio tiene su propia particularidad. De modo que es mejor elegir pocos medios y observar cómo funcionan.
Es un hecho que los usuarios en la red están interesados principalmente por el video, más del 55% del tráfico de Internet es alrededor del video. Los internautas pasan gran cantidad de tiempo medio en los portales de videos, de los cuales Youtube es el ganador.
Google, propietario de Youtube ha elaborado una propuesta mediante la cual es posible pautar dentro del formato de Adsense, publicidad contextual, publicidad en video. Es decir, en lugar del tradicional banner, o texto publicitario, es posible subir un video, hosteado en Youtube, al cual se le pueden agregar diversos elementos, como marco, leyendas, colores…
El video marketing es una manera novedosa de pautar, y es justamente este detalle lo que lo convierte en una propuesta interesante. En primer lugar permite diferenciar al anunciante de la competencia. El mensaje que se envía en este formato tiene mucha más fuerza, posibilitando una penetración mayor que otros formatos.
La posibilidad de subir videos a Youtube, y otros portales de videos, permite que, si un contenido es interesante para los usuarios, el mismo sea rápidamente distribuido. Por eso, planear y ejecutar una campaña de video marketing puede ser la respuesta que una empresa necesita para el lanzamiento de determinados productos de consumo masivo.
Continuando con las redes sociales, y en especial con Facebook y su nuevo “No me gusta”, y su ya conocido “Me gusta”, tengo que decir que se ha descubierto que hay algunos internautas que están siendo estafados a través de este servicio. Este engaño se llama “likejacking” y está basada en el uso fraudulento del botón “Me gusta”.
El timo funciona de la siguiente manera: un internauta miembro de Facebook pulsa sobre un enlace que ha sido enviado a través de un email o de una red social. En su muro de Facebook se publicará este enlace llevándote a esa misma página como si la hubiera enlazado y pulsado sobre el botón “Me Gusta”. Esta Web puede llevar a una Web de robo de contraseñas.
¿Cuántas veces hemos visto algo que no nos ha gustado y hemos tenido que comentar “no me gusta” en Facebook, ya que esa opción no existe?
Ahora ya no hace falta, o al menos no para decir que no nos gusta que 794 millones de personas no tengan acceso a agua potable, ni que una de cada cinco personas viva sin infraestructuras de saneamiento.
La agencia Shackleton ha creado la Web: www.nomegusta.com, una herramienta con la que los usuarios podrán denunciar la problemática del agua. Esta Web estará conectada automáticamente a Facebook y así los usuarios podrán publicar en sus muros mensajes como “No me gusta que mueran 4.000 niños al día por enfermedades derivadas del agua contaminada” o “No me gusta que la falta de agua provoque desigualdades sociales”, entre otros.
Esto se ha hecho con motivo del Día Mundial del Agua que fue el pasado 22 de marzo. La asociación “Acción contra el Hambre” ha lanzado una campaña para alertar sobre un problema que afecta a casi 1.000 millones de personas: el acceso al agua potable.
Una vez más vemos cómo una de las redes sociales se pone al servicio de las actividades sociales, y en este caso con la asociación "Acción contra el hambre".
El marketing verde es una nueva tendencia del marketing. Esta tendencia surge durante la década de los noventa como respuesta a la coherencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
Los autores Shethb y Parvatiyat fueron los primeros en utilizar el concepto definiéndolo “como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecologíaa y el desarrollo sustentable”.
La filosofía verde consiste en el diseño de un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto pero sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actuales del cliente.
Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que refleje la estructura de costes de la empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos derivados de la fabricación del producto.
Una de las grandes empresas que hacen uso del marketing verde es Coca-Cola. Con el fin de reforestar, proteger y recuperar ecosistemas que han sido afectados por el deterioro ambiental, la Fundación Coca-Cola apoya programas de organizaciones como Pronatura. Coca-Cola impulsa un mundo en el cual los envases no sean vistos como desperdicio, sino como objetos de valor que puedan reutilizarse. A través de eso contribuye a crear conciencia ambiental en la comunidad.
Body Shop es otro de los ejemplos claros. Ofrece productos naturales para una belleza natural. He aquí una ejemplificación de las bolsas que usan, que hacen muestra de su filosofía.
Con todo lo que está pasado en Japón, yo no me puedo callar. Y haciendo referencia al debate que se abre sobre el marketing con causa me remito a la creación de unas pulseras diseñadas por Lady Gaga para mostrar su apoyo a Japón. La artista ha querido contribuir con los afectados por el tsunami vendiendo una pulsera cuya foto ya se ha distribuido y que se puede comprar a través de la red.
El precio es de tan sólo 3 y medio, de forma que los fans y no tan fans pueden hacerse con la pulsera contribuyendo por una causa solidaria, a la cual pueden donar hasta un máximo de 75 euros si así lo desean.
La pulsera se compone de un lema que dice “Recemos por Japón” en inglés y japonés, además del dibujo de una mano que muestra uno de los gestos más característicos de la cantante. Los colores son rojo y blanco.
Podría parecer que fue la mismísima Lola Flores quién vaticinaba una de las nuevas tendencias del marketing cuando fue acusada de evadir impuestos y pidió a los españoles una peseta con estas palabras: “Si cada español me diera una sola peseta, podría pagar lo que hacienda me reclama”
No es que lo que Lola Flores hizo se considere marketing de causa ni mucho menos, pero es la idea de una pequeña aportación con un beneficio social por lo que aboga el marketing social o marketing con causa.
El profesor de marketing, Alan R Andreasen, define el marketing social como “la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad".
Es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto económicos o exclusivamente sociales.
La función principal del marketing con causa es conseguir crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
El marketing con causa fue utilizado con esta denominación por vez primera en una campaña de American Express en 1983. American Express prometió donar un centavo para ayudar a la restauración de la Estatua de la Libertad por cada utilización de la tarjeta.
En España nació hace unos diez años, pero su momento de auge y mayor desarrollo no lo ha sido hasta hace un par de años. La polémica surgida a raíz de campañas como las de Fortuna o la de Ram y la donación de litros de leche para los niños de Mauritania, unida a los denominados telemaratones que llevan a cabo periódicamente las cadenas de televisión han supuesto que esta herramienta sea hoy de uso frecuente por parte de las empresas y que se haya instalado en la sociedad como algo cotidiano.
El problema viene cuando aparecen opiniones en contra. Para algunos autores el marketing con causa o social es oportunista porque supone una ocasión para las compañías de obtener publicidad barata y apariencia de responsabilidad social mediante una pequeña inversión.
El debate queda abierto, pero parece ser que en los próximos años se seguirá desarrollando. La Responsabilidad Social que tienen que cumplir las empresas generan un gran peso.
Los siguientes anuncios son un claro ejemplo de marketing con causa:
Este blog comienza siendo un trabajo para la asignatura de Marketing Comunicacional. Materia que se imparte en el último año de carrera de Publicidad y Relaciones Públicas.
Qué mejor manera de comenzar a hacerse sonar en el mundo de la comunicación que creando un blog con nuestras opiniones, conocimientos y sabiduría, ingenio y creatividad.
Cuando el marketing sale a la calle es el nombre del blog. Con él quiero mostrar qué es lo que pasa cuando el marketing sale de las aulas, de anfiteatros, de escuelas y de universidades. En él intentaré mostrar el giro creativo que le están dando al marketing en los últimos tiempos. por ello la primera publicación trata del Street Marketing, cuales son sus objetivos, ventajas, reglas, beneficios…
La definición más extendida de lo que es el street marketing dice que es el conjunto de acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o en espacios comerciales.
Actualmente el street marketing se está convirtiendo en una de las disciplinas del marketing de mayor crecimiento. Ya que reúne promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el espacio urbano o incluso en espacios comerciales. El objetivo principal que se persigue con este tipo de marketing es generar un mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.
Lo que se persigue es salir a la calle en busca del consumidor, y para ello hay que buscarlo con acciones innovadoras y creativas, mediante la puesta en funcionamiento de campañas originales y atractivas que generen un mayor recuerdo y notoriedad.
El origen del nombre de street marketing se remonta a la agencia de nombre M-Communication, una agencia especializada en el marketing operacional, animación comercial y promoción de ventas.
El siguiente video es una muestra de street marketing realizado en España por la Asociación para las familias con Alzheimer.
Creo que es un buen ejemplo que ilustra lo que el street marketing pretende conseguir.
